Vize zrozená v přírodě
Příběh Fjällräven začíná v roce 1960, ale semínko bylo zaseto mnohem dříve. Åke Nordin, mladý průzkumník, vyrostl v Örnsköldsviku, kde bylo jeho hřištěm přírodní prostředí. Během svých venkovních dobrodružství Åke zjistil, že vybavení, které bylo tehdy k dispozici, nebylo navrženo tak, aby vydrželo dlouhé túry nebo drsné horské podmínky. Tehdy ve svých 14 letech ve sklepě svého domu vyrobil batoh s dřevěným rámem, který poskytoval větší pohodlí a lépe rozkládal váhu. O deset let později se tato inovace proměnila ve Fjällräven s uvedením prvního batohu s hliníkovým rámem, což byla revoluce pro milovníky hor a turistiky.
Během desetiletí Fjällräven nadále rozšiřoval svůj sortiment produktů, a to nejen o batohy, ale také o stany, spací pytle a technické oblečení navržené tak, aby vydrželo ty nejextrémnější podmínky, od větruodolných bund po nepromokavé kalhoty. Všechny tyto produkty mají společného jmenovatele: jsou vyrobeny tak, aby vydržely. Fjällräven nevyrábí vybavení na jedno dobrodružství, ale na mnoho cest.
Inovace s odpovědností
Duch Fjällrävenu nespočívá pouze v vytváření kvalitních produktů, ale v jejich výrobě způsobem, který má co nejmenší dopad na planetu. Od samého začátku si značka uvědomovala, že každý kus oblečení a vybavení má dopad na životní prostředí. Proto převzala odpovědnost za minimalizaci této ekologické stopy. Jejich přístup se nezaměřuje pouze na odolnost — která už sama o sobě představuje formu udržitelnosti —, ale také na použití recyklovaných, organických a nízkoenergetických materiálů.
Fjällräven se vždy snažil eticky inovovat, což se odráží v klíčových rozhodnutích, jako je eliminace škodlivých chemikálií, odmítnutí týrání zvířat a neustálé hledání alternativ k materiálům náročným na zdroje. Jasným příkladem tohoto závazku je tkanina G-1000, odolná a všestranná látka, kterou lze voskovat pro zvýšení její nepromokavosti a trvanlivosti, čímž se snižuje potřeba časté výměny. Tento designový přístup prodlužuje životnost oděvů a snižuje zbytečnou spotřebu.
