En vision født i naturen
Historien om Fjällräven begynder i 1960, men frøet blev plantet længe før. Åke Nordin, en ung opdagelsesrejsende, voksede op i Örnsköldsvik, hvor det naturlige miljø var hans legeplads. Under sine udendørs eventyr opdagede Åke, at det udstyr, der var tilgængeligt på det tidspunkt, ikke var designet til at modstå lange vandreture eller de barske bjergforhold. Det var da, i en alder af 14 år, at han i kælderen af sit hjem byggede en rygsæk med en træramme, der gav større komfort og bedre vægtfordeling. Ti år senere blev denne innovation til Fjällräven med lanceringen af deres første rygsæk med aluminiumsramme, en revolution for bjergbestigere og vandrere.
Gennem årtierne har Fjällräven fortsat med at udvide sit produktsortiment, og tilbyder ikke kun rygsække, men også telte, soveposer og teknisk tøj designet til at modstå de mest ekstreme forhold, fra vindtætte jakker til vandtætte bukser. Alle disse produkter har én ting til fælles: de er lavet til at holde. Fjällräven laver ikke udstyr til ét enkelt eventyr, men til mange vandringer.
Innovation med ansvar
Fjällrävens sjæl handler ikke kun om at skabe kvalitetsprodukter, men om at gøre det på en måde, der har så lille en indvirkning som muligt på planeten. Siden begyndelsen har mærket været opmærksom på, at hvert stykke tøj og udstyr har en indvirkning på miljøet. Derfor har de påtaget sig ansvaret for at minimere dette økologiske fodaftryk. Deres fokus er ikke kun på holdbarhed — som i sig selv er en form for bæredygtighed —, men også på brugen af genbrugte, økologiske og lavt ressourcekrævende materialer.
Fjällräven har altid stræbt efter etisk innovation, hvilket afspejles i vigtige beslutninger som eliminering af skadelige kemikalier, afvisning af dyremishandling og den konstante søgen efter alternativer til ressourcetunge materialer. Et klart eksempel på dette engagement er stoffet G-1000, et slidstærkt og alsidigt materiale, der kan vokses for at øge dets vandtæthed og holdbarhed, hvilket reducerer behovet for hyppige udskiftninger. Denne designmetode forlænger tøjets levetid og reducerer unødvendigt forbrug.
