Näkemys, joka syntyi luonnossa
Fjällrävenin tarina alkaa vuonna 1960, mutta siemen kylvettiin paljon aikaisemmin. Åke Nordin, nuori tutkija, kasvoi Örnsköldsvikissä, missä luonnon ympäristö oli hänen leikkipaikkansa. Ulkoiluseikkailujensa aikana Åke huomasi, että tuolloin saatavilla oleva varustus ei ollut suunniteltu pitkille vaelluksille tai koville vuoriolosuhteille. Silloin, 14-vuotiaana, hän rakensi kotinsa kellarissa repun, jossa oli puurunko, joka tarjosi enemmän mukavuutta ja jakoi painon paremmin. Kymmenen vuotta myöhemmin tämä innovaatio muuttui Fjällräveniksi, kun lanseerattiin ensimmäinen alumiinirungolla varustettu reppu, joka oli vallankumous vuorikiipeilijöille ja vaeltajille.
Vuosikymmenten aikana Fjällräven on jatkanut tuotevalikoimansa laajentamista, tarjoten paitsi reppuja myös telttoja, makuupusseja ja teknistä vaatetusta, joka on suunniteltu kestämään äärimmäisiä olosuhteita, tuulenpitävistä takeista vedenpitäviin housuihin. Kaikilla näillä tuotteilla on yksi yhteinen nimittäjä: ne on tehty kestämään. Fjällräven ei valmista varusteita vain yhtä seikkailua varten, vaan monille retkille.
Innovaatio vastuullisesti
Fjällrävenin sielu ei ole pelkästään laadukkaiden tuotteiden luomista, vaan sen tekemistä tavalla, joka aiheuttaa mahdollisimman vähän vaikutusta planeetalle. Alusta alkaen merkki on ollut tietoinen siitä, että jokaisella vaatteella ja jokaisella varusteen osalla on vaikutus ympäristöön. Siksi se on ottanut vastuulleen minimoida tämän ympäristöjalanjäljen. Heidän lähestymistapansa ei keskity vain kestävyyteen — joka jo itsessään on kestävyyden muoto — vaan myös kierrätettyjen, orgaanisten ja vähäresurssisten materiaalien käyttöön.
Fjällräven on aina pyrkinyt eettiseen innovointiin, mikä näkyy keskeisissä päätöksissä, kuten haitallisten kemikaalien poistamisessa, eläinrääkkäyksen hylkäämisessä ja jatkuvassa resurssi-intensiivisten materiaalien vaihtoehtojen etsimisessä. Selkeä esimerkki tästä sitoutumisesta on G-1000-kangas, kestävä ja monipuolinen materiaali, jota voidaan vahata sen vedenkestävyyden ja kestävyyden lisäämiseksi, mikä vähentää tarvetta toistuviin korvauksiin. Tämä suunnittelutapa pidentää vaatteiden käyttöikää ja vähentää tarpeetonta kulutusta.
