Una visione nata nella natura
La storia di Fjällräven inizia nel 1960, ma il seme era stato piantato molto prima. Åke Nordin, un giovane esploratore, è cresciuto a Örnsköldsvik, dove l'ambiente naturale era il suo parco giochi. Durante le sue avventure all'aperto, Åke scoprì che l'attrezzatura disponibile all'epoca non era progettata per resistere a lunghe escursioni o alle difficili condizioni montane. Fu allora che, a 14 anni, nel seminterrato di casa sua, costruì uno zaino con un telaio in legno che offriva maggiore comfort e distribuiva meglio il carico. Dieci anni dopo, quell'innovazione si sarebbe trasformata in Fjällräven, con il lancio del suo primo zaino con telaio in alluminio, una rivoluzione per gli amanti della montagna e dell'escursionismo.
Nel corso dei decenni, Fjällräven ha continuato a espandere la sua gamma di prodotti, offrendo non solo zaini, ma anche tende, sacchi a pelo e capi tecnici progettati per resistere alle condizioni più estreme, dalle giacche resistenti al vento ai pantaloni impermeabili. Tutti questi prodotti hanno un denominatore comune: sono fatti per durare. Fjällräven non produce attrezzature per una singola avventura, ma per molti viaggi.
Innovazione con responsabilità
L'anima di Fjällräven non è solo creare prodotti di qualità, ma farlo in modo da causare il minor impatto possibile sul pianeta. Fin dai suoi inizi, il marchio è stato consapevole che ogni capo e ogni pezzo di attrezzatura ha un impatto sull'ambiente. Per questo motivo, si è assunta la responsabilità di minimizzare quell'impronta ambientale. Il suo approccio non si concentra solo sulla durata — che è già una forma di sostenibilità in sé — ma anche sull'uso di materiali riciclati, organici e a basso impatto.
Fjällräven si è sempre sforzata di innovare in modo etico, e questo si riflette in decisioni chiave come l'eliminazione di sostanze chimiche nocive, il rifiuto della crudeltà sugli animali e la costante ricerca di alternative ai materiali intensivi in risorse. Un chiaro esempio di questo impegno è il tessuto G-1000, un tessuto resistente e versatile che può essere cerato per aumentarne l'impermeabilità e la durata, riducendo così la necessità di sostituzioni frequenti. Questo approccio di design prolunga la vita dei capi e riduce il consumo inutile.
