Een visie geboren in de natuur
Het verhaal van Fjällräven begint in 1960, maar het zaadje werd veel eerder geplant. Åke Nordin, een jonge ontdekkingsreiziger, groeide op in Örnsköldsvik, waar de natuurlijke omgeving zijn speeltuin was. Tijdens zijn buitenavonturen ontdekte Åke dat de toen beschikbare uitrusting niet was ontworpen om lange wandelingen of de barre bergomstandigheden te doorstaan. Toen, op 14-jarige leeftijd, bouwde hij in de kelder van zijn huis een rugzak met een houten frame die meer comfort bood en de last beter verdeelde. Tien jaar later zou deze innovatie veranderen in Fjällräven, met de lancering van hun eerste rugzak met een aluminium frame, een revolutie voor bergbeklimmers en wandelaars.
In de loop der decennia heeft Fjällräven zijn productaanbod uitgebreid en biedt niet alleen rugzakken aan, maar ook tenten, slaapzakken en technische kleding die is ontworpen om de meest extreme omstandigheden te weerstaan, van winddichte jassen tot waterdichte broeken. Al deze producten hebben één gemeenschappelijke noemer: ze zijn gemaakt om lang mee te gaan. Fjällräven maakt geen uitrusting voor één avontuur, maar voor veel tochten.
Innovatie met verantwoordelijkheid
De ziel van Fjällräven draait niet alleen om het creëren van kwaliteitsproducten, maar om dit te doen op een manier die zo min mogelijk impact op de planeet heeft. Sinds het begin is het merk zich bewust geweest dat elk kledingstuk en elk stuk uitrusting een impact heeft op het milieu. Daarom hebben ze de verantwoordelijkheid op zich genomen om die ecologische voetafdruk te minimaliseren. Hun focus ligt niet alleen op duurzaamheid — wat op zich al een vorm van duurzaamheid is —, maar ook op het gebruik van gerecyclede, biologische en milieuvriendelijke materialen.
Fjällräven heeft altijd gestreefd naar ethische innovatie, wat tot uiting komt in belangrijke beslissingen zoals het elimineren van schadelijke chemicaliën, het afwijzen van dierenmishandeling en het voortdurend zoeken naar alternatieven voor materialen die veel hulpbronnen vereisen. Een duidelijk voorbeeld van dit engagement is de G-1000-stof, een duurzaam en veelzijdig materiaal dat gewaxt kan worden om de waterbestendigheid en duurzaamheid te vergroten, waardoor de noodzaak voor frequente vervangingen wordt verminderd. Deze ontwerpmethode verlengt de levensduur van kledingstukken en vermindert onnodige consumptie.
