Uma visão nascida na natureza
A história da Fjällräven começa em 1960, mas a semente foi plantada muito antes. Åke Nordin, um jovem explorador, cresceu em Örnsköldsvik, onde o ambiente natural era o seu parque de diversões. Nas suas aventuras ao ar livre, Åke descobriu que o equipamento disponível na altura não estava projetado para suportar longas caminhadas ou as duras condições montanhosas. Foi então que, aos 14 anos, na cave da sua casa, construiu uma mochila com uma estrutura de madeira que oferecia maior conforto e distribuía melhor a carga. Dez anos depois, essa inovação transformar-se-ia na Fjällräven, com o lançamento da sua primeira mochila com estrutura de alumínio, uma revolução para os amantes da montanha e do trekking.
Ao longo das décadas, Fjällräven continuou a expandir a sua gama de produtos, oferecendo não apenas mochilas, mas também tendas, sacos-cama e vestuário técnico projetado para resistir às condições mais extremas, desde casacos resistentes ao vento a calças impermeáveis. Todos estes produtos têm um denominador comum: são feitos para durar. A Fjällräven não fabrica equipamento para uma única aventura, mas para muitas travessias.
Inovação com responsabilidade
A alma da Fjällräven não é apenas criar produtos de qualidade, mas fazê-lo de forma a causar o menor impacto possível no planeta. Desde o início, a marca esteve ciente de que cada peça de roupa e cada equipamento tem um impacto no ambiente. Por isso, assumiu a responsabilidade de minimizar essa pegada ambiental. A sua abordagem não se centra apenas na durabilidade — que já é uma forma de sustentabilidade em si mesma —, mas também no uso de materiais reciclados, orgânicos e de baixo impacto.
A Fjällräven sempre se esforçou por inovar de forma ética, e isso reflete-se em decisões-chave, como a eliminação de produtos químicos nocivos, o repúdio ao mau trato animal e a constante procura de alternativas aos materiais intensivos em recursos. Um claro exemplo deste compromisso é o tecido G-1000, um tecido resistente e versátil que pode ser encerado para aumentar a sua impermeabilidade e durabilidade, reduzindo assim a necessidade de substituições frequentes. Esta abordagem de design prolonga a vida útil das peças de roupa e reduz o consumo desnecessário.
