En vision född i naturen
Fjällrävens historia börjar 1960, men fröet såddes långt tidigare. Åke Nordin, en ung upptäcktsresande, växte upp i Örnsköldsvik där den naturliga miljön var hans lekplats. Under sina utomhusäventyr upptäckte Åke att den utrustning som fanns tillgänglig på den tiden inte var designad för att klara av långa vandringar eller de tuffa bergsförhållandena. Det var då, vid 14 års ålder, som han i källaren på sitt hus byggde en ryggsäck med en träram som erbjöd större komfort och bättre viktfördelning. Tio år senare skulle denna innovation förvandlas till Fjällräven med lanseringen av den första ryggsäcken med aluminiumram, en revolution för bergsbestigare och vandrare.
Under årtiondena har Fjällräven fortsatt att utöka sitt produktsortiment, och erbjuder inte bara ryggsäckar, utan även tält, sovsäckar och tekniska kläder designade för att motstå de mest extrema förhållandena, från vindresistenta jackor till vattentäta byxor. Alla dessa produkter har en gemensam nämnare: de är gjorda för att hålla länge. Fjällräven tillverkar inte utrustning för ett enda äventyr, utan för många vandringar.
Innovation med ansvar
Själen i Fjällräven handlar inte bara om att skapa kvalitetsprodukter, utan att göra det på ett sätt som orsakar så liten påverkan som möjligt på planeten. Sedan starten har varumärket varit medvetet om att varje plagg och varje utrustningsdel har en påverkan på miljön. Därför har det tagit på sig ansvaret att minimera detta miljöavtryck. Deras fokus ligger inte bara på hållbarhet — vilket i sig redan är en form av hållbarhet — utan även på användningen av återvunna, ekologiska och resurssnåla material.
Fjällräven har alltid strävat efter att etiskt innovera, och detta återspeglas i viktiga beslut som att eliminera skadliga kemikalier, avvisa djurplågeri och ständigt söka efter alternativa material med lägre resursanvändning. Ett tydligt exempel på detta engagemang är tyget G-1000, ett slitstarkt och mångsidigt material som kan vaxas för att öka dess vattenbeständighet och hållbarhet, vilket minskar behovet av frekventa ersättningar. Denna designmetod förlänger plaggens livslängd och minskar onödig konsumtion.
