En 1966, Douglas Tompkins et Kenneth "Hap" Klopp, deux jeunes américains passionnés de montagne et des sports oudoors, ouvraient un petit magasin sur les plages au Nord de San Francisco.
Ses clients et amis sans se rendre compte étaient en train, de créer une petite révolution, qui a pris une réelle ampleur lors de l'été 1967. Ce courant a traversé les montagnes, jusqu'à la vallée de Yosemite. Rapidement, Douglas Tompkins et Kenneth Klop, ont su comprendre que les vêtements et l'équipement qu'ils proposaient à leurs clients ne répondaient plus à leurs attentes, ou bien, à la pratique des sports outdoors qu'ils pratiquaient.
C'est en 1968, qu'ils décident de déménager de l'autre côté de la baie. Berkeley, fut la ville qui a vu naître les premiers vêtements, sacs à dos, sacs de couchage, tentes et autres matériels techniques avec le logo The North Face. Il s’agissait de produits d’une technicité inédite pour l’époque.
La marque californienne souffle ses cinquante bougies. Pour fêter l’évênement, elle nous offre cette vidéo mettant en scène ses sportifs dans des situations et positions les plus incongrues et inattendues, les plus folles et les plus extrêmes : sont-ils fous?
“C'est bizarre d'avoir un grand nombre de personnes réflexionnant sur ta motivation et et se demandent si tes décisons sont sensées et raisonnables ou ne le sont pas”. Voilà ce qu'exprime Alex Honnold au début de la vidéo, pendant qu'il réalise ses prouesses en escalade solitaire.
La vidéo répond à toutes ces interrogations, accompagnée de la musique de Cat Stevens.
De l'extérieur, ces aventures sont perçues comme étant des folies. Mais, comme nous le savons, nous, passionnés de montagne, cela est juste un itinéraire pour accomplir nos rêves, découvrir de nouveaux horizons et de nouveaux recoins. Vivre sa passion à fond n'est pas le synonyme de folie.
Cela est juste une manière de vivre.
